На состоявшемся 13 сентября с.г. пресс-брифинге в Музее чая на старейшей московской чаеразвесочной фабрике руководство компании "Никитин" сообщило о начале производства пакетированного чая. Теперь "Индийский чай" ("со слоном") будет выпускаться не только в пакетиках, но и в упаковке с обновленным дизайном и новым названием - "Тот самый чай". Как утверждает Владислав Паулюс, генеральный директор компании "Никитин", перезапуск марки должен расширить круг покупателей чая, но не0 исключено, что в "Никитине" подстраховываются на случай национализации советских брендов. Торговая марка "Индийский чай" появилась в 1972г. Купаж разрабатывали специалисты московской чаеразвесочной фабрики, которая сегодня входит в компанию "Никитин". "Индийский чай" - самая узнаваемая марка чая в России. По данным агентства Gallup Media, ее знают 73,4% россиян. Несмотря на столь богатую историю и удачное продвижение марки, дизайн упаковки решили изменить. По оценке маркетологов компании "Никитин", покупателями традиционной версии чая "со слоном" являются преимущественно женщины в возрасте от 45 до 65 лет. "Мы хотим позиционировать марку для покупателей в возрасте от 30 до 60 лет", - говорит Андрей Разумов, директор по маркетингу компании "Никитин". В ноябре с.г. начнется рекламная кампания. До января 2001г. на ее проведение планируется затратить около $1 млн. Старший инженер-титестер фабрики Медея Геловани провела классическую церемонию тестирования чаев и предоставила уникальную коллекцию чаев, которая собиралась специалистами фабрики более 100 лет.